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一、什么是借勢營銷?

借勢營銷，是將銷售的目的隱藏于營銷活動之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環(huán)境里，使消費者在這個環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營銷手段。簡單的來說，也就是企業(yè)收集和利用近期互聯(lián)網(wǎng)上熱點、熱詞和熱門事件，再合理的套入自己的產(chǎn)品或品牌，以達(dá)到營銷推廣的目的。

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二、借勢營銷的表現(xiàn)?

具體表現(xiàn)為通過媒體爭奪消費者眼球、借助消費者自身的傳播力、依靠輕松娛樂的方式等潛移默化地引導(dǎo)市場消費。換言之，便是通過順勢、造勢、借勢等方式，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售的營銷策略。

三、如何判斷那個“勢”?

其實只要是近期互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)生的熱點事件、熱詞等，老漁哥認(rèn)為都可以當(dāng)做“勢”。但是判斷的時候還是需要從五個方面去考慮，即：熱度+傳播度+話題性+相關(guān)性+風(fēng)險度=借勢

1、熱度：這一個不難理解，既是確定這一個熱點的關(guān)注度和用戶的熟知度。

2、傳播度：簡單的說就是分析這一個話題是否能夠吸引用戶，能否被用戶所接受和喜愛。

3、話題性：是指熱點本身的話題性和健康度，比如此話題是否正規(guī)、是否可開放性評論等。

4、相關(guān)性：這個就是指熱點是不是和自身所在的行業(yè)相關(guān)，能不能很好契合自身產(chǎn)品或服務(wù)。

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四、借勢后如何傳播?

當(dāng)合理的篩選到熱詞和“勢”點后，接下來考驗的就是企業(yè)的營銷推廣戰(zhàn)略了，對于如何才可以借助熱詞成功營銷，老漁哥總結(jié)了以下幾點：

1、對的熱點、對的時間

對的熱點我們就不多說了，在上文已經(jīng)詳細(xì)的闡述出來了。那么什么是對的時間呢?老漁哥認(rèn)為，在熱詞出現(xiàn)后互聯(lián)網(wǎng)總會掀起一番熱潮，所以我們就要分析自身的用戶，確定用戶在對熱詞玩的不亦樂乎的時候快速切入，達(dá)到宣傳推廣的目的。

2、快速擴大影響范圍

簡單的來說就是不要局限于某一個平臺或某一類平臺，我們應(yīng)該在保證抓住精準(zhǔn)用戶的同時，廣撒網(wǎng)!雖然這樣可能會造成用戶和受眾群體不精準(zhǔn)，但可以更大程度上的達(dá)到宣傳的效果。

3、把握用戶咨詢互動

借勢營銷最大的特點之一就是會引發(fā)用戶的各種互動，所以老漁哥認(rèn)為企業(yè)要想將參與熱點的營銷促成轉(zhuǎn)化率，那么就要對于用戶的互動要及時給予回復(fù)，最好能在類似微博這些較為開放的平臺引起知名人物的互動參與，帶來的效果更加顯著。

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最后老漁哥還要提示一點：借勢營銷應(yīng)當(dāng)注重合理性和邏輯性，并不是死板硬套的產(chǎn)物!以上就是老漁哥總結(jié)的關(guān)于借勢營銷的內(nèi)容，希望可以為你提供參考。